私は過去の三井不動産のテレビCM各種を非常に高く評価していたのだが、一転、今、流している広瀬すずが主役の「日本橋シリーズ」のテレビＣＭの超ダサさはなんと表現すればよいのだろうか。
「残す」「よみがえらせる」等のフレーズをおじさんクラスがたくさん入れる事にこだわったと聞く。
テレビのCMづくりに「おじさんが参加する」というのも、三井不動産の仕事の進め方も変わったものだ。昔はＣＭづくりはせいぜい入社10年目クラスが主導、「おじさん」は感度がずれているとして、入れてもらえなかったのではと思う。
もう20-30年前、同社のライバルの三菱地所が突然、訳の分からない超ダサいテレビCMを流しだした事がある。しかし今思えば、丸の内が一種の桎梏となっていた同社が、その牙城から飛び出そうともがいていた時期だったようにも思う。
実際、このテレビCMからしばらくして同社は明らかに変身した。
今の三井不動産のＣＭに見られる迷い：いろんなキーワードを無理に押し込めた結果、超ダサくなってしまった今のCM・「日本橋シリーズ」：何年か経つと「あの頃が俺たちの『岐路』だった』んだよな」[CM的にはうまく表現できなかったけれど、俺たちは何かを掴んでいたよな」という事になるのかも知れない。
そう考えれば今はダサく見えるＣＭでも、今後が楽しみである。